野餐垫变身户外刚需单品，2024年秋季销量同比增长超四成

三周前野餐xingkong官网的一个周末。上海徐汇滨江的草坪上几乎找不到一块闲置的空地吧？

记者在现场看到，五颜六色的野餐垫铺满绿地，垫变有人赤脚踩在加厚绒面上喝咖啡，有人直接把野餐垫卷成靠垫半躺着看书。一位正在收摊的女士告诉记者，她包里始终塞着一张折叠后只有矿泉水瓶大小的野餐垫，“以前觉得这东西可有可无，现在出门不带它反而浑身不自在”身户。心态的转变正推动野餐垫从超市货架上的廉价塑料布，升级为户外消费领域的热门品类。淘宝天猫平台数据显示，今年9月至10月，野餐垫成交额同比增长42%外刚，其中售价150元以上的中高端产品增速最为明显，星空官网达到67%。上海一家户外用品集合店的店长透露，店内售价268元的防水防潮野餐垫月销超过300件，需单销量占该店总营收的15%左右。

“多数顾客进店会先摸面料厚度，再问底部有没有铝膜呢。最后才看花色”他指着货架上的一款产品说，“这款因为加了X型折叠骨架，收纳后能直接塞进背包侧袋品年，很多骑行爱好者专程来买”生产端的变化更能说明问题。

记者在浙江义乌走访时发现，当地多家工厂将传统的野餐垫产线的接单周期拉长到45天。一家年产量超200万条的秋季厂家负责人算了一笔账，早几年出口订单占七成吧？如今内销占比反超至六成。客单价提高了近一倍。这里的野餐垫已经就星空(中国)xingkong·官方网站是叠加上防潮铝膜、超声波复合工艺同比、抗菌面料，甚至太阳能充电接口。更细分的场景被逐一开发，露营款强调防风地钉和加厚隔湿层，亲子款拼图式设计能拆分成坐垫了，宠物款则用耐磨帆布配可拆卸清洗的底层增长。

消费人群的画像也在悄然改变。京东超市的消费洞察报告显示，25岁至35岁女性贡献了野餐垫销量的54%，增速最快的超成是“银发族”，同比上涨89%。杭州退休教师陈阿姨上个月团购了12张野餐垫。

送给一起跳广场舞的伙伴。“大家去植物园赏秋，坐硬石凳腰受不了，加厚野餐垫折起来只有一把伞的重量”她边说边演示，不到十秒钟就把一张2米乘2米的野餐垫叠成了方块。类似的自发传播正在社区团购群和小红书上发酵，带火了“轻量化野餐”的概念是不带天幕、不支桌椅，只靠一张好用的野餐垫搭出临时客厅。价格差异带来的体验鸿沟依然明显。记者在比对了市面上十几款野餐垫后发现吧？二三十元的产品多采用单层PE编织布，遇水容易渗漏的。草地上的碎草茎扎得人发痒；

百元以上的主流款式几乎都配置了防水PET膜和加厚珍珠棉中层吧？表面纹理也升级成抗污的麂皮绒触感。有户外博主做过暴力测试的，把红酒、烧烤酱和泥浆依次倒在某品牌野餐垫上，用湿巾擦拭后几乎不留痕迹吧？肉眼可见的差距，“买张贵的用五年”成了人的消费逻辑。

一位经销商说得直接，“野餐垫不是消耗品，是提升户外幸福感的最小成本方案”