露营热退潮冲击产业链 户外装备营收下滑明显

探路者露营星空官网、牧高笛等户外品牌最新财报显示，户外装备营收下滑幅度普遍达到两位数。牧高笛上半年营收同比下滑超过18%，的帐篷及装备业务拖累了整体表现。曾几何时吧热退？

一顶难求的露营帐篷，如今在仓库里积了灰。杭州一家户外用品集合店的老板告诉我，今年“五一”假期的潮冲销售额比去年跌了将近四成。店里最显眼的位置还摆着去年爆款的钛杯和轻量化折叠椅，问的人多击产星空(中国)xingkong·官方网站。买的人少。他说得很直接，“该买的都买了，不买业链营收的还是不会买。露营装备不像消费品的，它更像耐用品，一顶好帐篷用十年都不成问题”

行业分析人士认为户外。户外装备营收下滑背后，是露营从“网红式狂欢”回归日常理性的必然结果。2020年到2022年那波爆发式增长，透支了未来好几年的市场需求吧装备xingkong官网？

如今，一些精致露营营地已经改成了采摘园，或者干脆荒废长草。消费者更愿意把钱花在刀刃上，一双像样的下滑徒步鞋，但不是买一堆一年用不了一次的装备。面对营收下滑的压力，明显品牌商们正在做出调整。探路者把重心转向户外鞋服。尝试去用日常通勤也能穿的冲锋衣来打开市场。

牧高笛则在财报里提到，要加大海外市场的拓展力度，把国内积压的产能释放出去。迪卡侬这类平价品牌成了最大赢家，靠低单价和性价比逆势收割了中低端客群。户外装备营收下滑，整个行业从狂热回归理性，这未必是坏事。

过去那些靠贴牌代工、靠营销噱头活着的品牌，正在经历一次残酷的清洗。我在崇礼一个雪具店里听到一位老板感慨。以前客人进门就问“哪个牌子最火”呢？现在会追问面料透湿指数、缝线工艺、能不能修五年。变化，比财报数据更真实。活下来的品牌，得靠产品力说话。但不是靠一阵风。