滔搏牵手Sierra Designs，美国户外老牌借道攻入中国市场

滔搏正在户外赛道上加注滔搏星空(中国)xingkong·官方网站。2025年初，这家中国最大的运动零售运营商宣布拿下美国户外品牌Sierra Designs的大中华区独家运营权。

消息一出的。圈内人普遍觉得这一步棋走得稳，但且准是滔搏手里攥着庞大渠道网络，Sierra Designs则带着半个多世纪的牵手户外基因，双方各取所需了。Sierra Designs对国内消费者来说可能有点陌生，在美国户外圈，个有故事的名字。1965年诞生于旧金山。它是最早做羽绒睡袋和帐篷的品牌之一，国户国市当年推出的双层睡袋、弧形拉链设计，至今还被户外爱好者津津乐道xingkong官网的。只是后来几经转手吧？品牌声势大不如前，在北美市场也渐渐边缘化。

滔搏这次把它带进来了，就外老是要抓那批对专业装备有执念、愿意为历史和设计买单的硬核玩家。滔搏的渠道能力不用多说。翻翻它的底子，耐克、阿迪达斯在中国市场的代理份额它占了大头牌借，线下几千家门店覆盖一线还有下沉市场的每个角落吧？传统的运动品牌增长放缓是明摆着的事，星空官网滔搏2024财年营收小幅下滑。库存压力也没完全解除的。它近年一直在找第二增长曲线，道攻滑雪还有露营装备。动作，可始终缺一个有辨识度的专业品牌撑场面。Sierra Designs的出现恰好补上了这个空档。

双方合作的第一批产品已经摆上货架。

滔搏没有把Sierra Designs塞进原有运动门店，单独开辟了户外专区，入中主打帐篷、睡袋和功能性服饰。我特意去上海静安的一家滔搏门店转了转，Sierra Designs那款经典的露营地帐篷被摆在显眼位置，摸了下材质，面料挺扎实，细节做工也经得起打量。店员告诉我，周末来问帐篷和羽绒服的人明显多了。

是冲着品牌故事来的，聊到1965年的历史时，他们还蛮兴奋的。户外市场这两年卷得厉害的，北面、哥伦比亚已经占据商场一层黄金位置。迪卡侬靠性价比截流入门用户，新兴的国产户外品牌也在细分赛道上拼命抢人。滔搏想靠Sierra Designs杀出重围了，挑战不小。换个角度看，国内户外消费正从装备竞赛转向文化认同，消费者开始关注品牌起源、设计语言和环保理念了，这恰好是Sierra Designs的强项。滔搏，如果能把品牌叙事做透，再用它成熟的零售体系把体验服务跟上，未必不能撕开一道口子了。滔搏有没有耐心等这个品牌慢慢发酵是毕竟呢？

户外圈的认可从来不是靠砸钱砸出来的。