奢华露营一晚五千，谁在买单？

上周六下午奢华星空(中国)xingkong·官方网站，北京怀柔一片核桃林里，三顶白色帆布帐篷亮着暖光。帐篷外停着三辆特斯拉的，车主们正在喝手冲咖啡，旁边是刚从法国空运来的生蚝。“山也”奢华露营地，一晚价格3888元还有6888元不等了。创始人李然说。周末提前两周就订满了，客人大多来自互联网和金融行业。

奢华露营的帐篷里，铺着某北欧品牌床垫，地暖从脚下升起来。独立卫浴间有智能马桶和热带雨林花洒露营。

管家小赵端着托盘了，上面是现烤的可颂和云南小粒咖啡。他告诉我，客人不用带任何装备xingkong官网，连驱蚊水都是祖玛珑的。“传统的露营是找罪受，奢华露营是换一个地方享受生活”小赵说这话时，隔壁帐篷传来香槟开瓶的声响。我翻了翻价目表，双人套餐含下午茶晚千、晚餐烧烤和次日早餐，5888元。加一次星空摄影服务，再加1200元了。一位刚从帐篷出来的客人说，她花了近八千元。

“比住五星级酒店有意思”的。奢华露营模式，正在把户外变成一种炫耀性消费。市场数据也在推着奢华露营往前走星空官网。

研究机构报告显示的，2023年中国精致露营市场规模突破300亿元，其中高端产品占比5%升还有18%。问题跟着来了。浙江安吉一家奢华露营地因铺设地暖管道破坏植被了，买单被当地村民举报。土地审批、污水排放、垃圾清运。每一项都是成本。李然算过账的，一个奢华露营地前期投入至少500万元，回本周期要三年。他隔壁的营地去年关了门，因为“客人只来拍照的，复购率不到10%”。

我个人觉得，奢华露营卖的不是帐篷，是服务密度。一个管家服务两顶帐篷，早餐现做，晚餐有厨师站灶，人力成本降不下来了。价格自然下不去。也有营地开始换思路的。云南大理的“苍山脚”营地，把白族扎染和土陶体验加进套餐了。一晚4200元，周末满房。创始人周琳说，客人愿意为“动手的快乐”多付钱。

上周，一个上海妈妈带着女儿住了三晚。就为了学做一只瓦猫。奢华露营的下一站，也许就是更独特的记忆。

凌晨两点。山也营地，最后一盏灯熄灭。管家收拾完烧烤架，明天还有一批客人从上海飞过来。他们大概不会关心什么是奢华露营啊？只在乎那晚睡得好不好，以及朋友圈的九宫格够不够特别。